Mit der EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EmpCo) treten ab dem 27. September 2026 neue Anforderungen an die Nachhaltigkeitskommunikation in Kraft. Ziel der Richtlinie ist es, Verbraucherinnen und Verbraucher besser vor irreführenden Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen zu schützen und mehr Transparenz bei sogenannten „Green Claims“ zu schaffen. Künftig müssen Aussagen wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“ nachvollziehbar belegt werden. 

Für Destinationen, touristische Betriebe, Verbände und Organisationen bedeutet dies, dass sowohl die Kommunikation als auch die Verwendung von Nachhaltigkeitssiegeln auf den Prüfstand gestellt werden sollten. Alle veröffentlichten Inhalte, von Website-Texten über Broschüren bis hin zu Social-Media-Beiträgen, müssen den neuen rechtlichen Anforderungen entsprechen.

Um Orientierung zu geben, haben der Deutsche Tourismusverband (DTV) und die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) gemeinsam mit weiteren Fachpartnern Informations- und Unterstützungsangebote entwickelt. Dazu zählt eine dreiteilige Online-Informationsreihe, die gemeinsam mit reCET create.empower.transform., Ecotrans, Odonata und TourCert durchgeführt wurde. Die Reihe richtet sich an Destinationen, Verbände, Siegelträger und touristische Organisationen, die sich frühzeitig und praxisnah auf die neuen Anforderungen vorbereiten möchten.

Die drei Module behandeln folgende Schwerpunkte:

• Einführung in die EmpCo-Richtlinie: Auswirkungen auf Nachhaltigkeitskommunikation, Marketing und Werbung sowie Risiken von Greenwashing und Greenhushing.
• Nachhaltigkeitssiegel und Zertifikate: Überblick über bestehende Zertifizierungen, deren EmpCo-Konformität und aktuelle Entwicklungen im Siegelmarkt.
• Praxisbeispiele zur Umsetzung: Vorstellung konkreter Wege zur EmpCo-konformen Zertifizierung sowie der Bedeutung unabhängiger Audits und Prüfverfahren.

Die Aufzeichnungen der Online-Informationsreihe stehen weiterhin zur Verfügung und können nachträglich angesehen werden. https://www.nachhaltiger-tourismus.info/de/aktuelles-1/empco-webinar

Zusätzlich hat die DZT einen Handlungsleitfaden für Nachhaltigkeitskommunikation veröffentlicht. Der Leitfaden fasst die wichtigsten Anforderungen der EmpCo-Richtlinie zusammen und bietet praktische Hilfestellungen für die tägliche Kommunikationsarbeit.